Unde vreti sa mergeti in vara asta?
Cum va suna India, Turcia, Polonia, Ucraina, Rusia, Indonezia, Malaezia, Brazilia? Si nu ma refer aici la o vacanta de 2 saptamani care sa te coste mii de euro, ci la o sedere de cel putin 2 luni intr-o tara deosebita pentru care nu trebuie sa platesti nimic.
Hai ma, care e smecheria?
E un internship de voluntariat oferit de Aiesec in una din tarile de mai sus si multe altele (cu totul 103 la numar). Trebuie sa fii student interesat de dezvoltare personala, si sa iti doresti mult sa cunoasti si altceva, alta tara alt mediu. De restul se ocupa Aiesec.
Aflati mai multe detalii pe situl lor de recrutare. Grabiti-va, deadline-ul de inscriere e pe 2 august.
You know what you did last summer…but we know what you will do THIS summer!!
Are you bored and looking forward to have a great summer but you have no solutions yet? Exchange is the most intense learning experience that we offer. Each year, we provide for over 5,500 members the challenging opportunity to live and work in a foreign country in different areas.
This summer we offer you the Development Internship. Using a formal definition, it provides the opportunity to work in areas related to community development issues, such as children’s rights, environmental issues, education, rural development and entrepreneurship.
Using a true and a friendly definition it actually means: fun, freedom, changing your life, commitment, great places, living a dream, new culture, new friends, adventure and testing your limits.
Steps to be followed during the process:
* Selection and Application – First you must apply online, then the group interviews will be taking place and if we think you are ready for the exchange experience, then you will take part to the individual interview. After that there will be a probation period and after that, at the final interview, you will find out if AIESEC is what you really need. You will get our final answer and if there is a YES then you can officially be called an AIESEC-er.
* Preparation – after you have become a member, AIESEC provides resources, trainings and the needed support to prepare you to live and work in another country. This includes visa processing.
* Matching – You will be trained and given access to use our on-line database of jobs. The more flexible you are the better.
* Integration – AIESEC members in your host chapter provide support and assistance in your preparation while providing opportunities for cultural and social activities.
* Re-Integration – AIESEC offers you support during the readjustment process when you return home.
Cum va place cafeaua?
Eu unul nu prea sunt mare bautor de cafea, recunosc. Insa imi place ritualul cafelei asa cum imi place cel al ceaiului. Am incercat in Istanbul cafeaua turceasca, dar pana la urma m-am oprit la ceaiurile lor traditionale ce sunt corespondente ale cafelei din punct de vedere al cofeinei acumulate zilnic. (un turc bea in medie 15 pahare de ceai sau 3-4 cafele turcesti)
Dar sa revenim la cafea. Vad ca exista un mare interes pentru cafeaua to-go. De la Starbucks la automate de cafea , toata lumea isi gasesste locul. Care e obiceiul vostru de consum al cafelei? Ce fel de cafea consumati? Cum se integreaza ea in viata voastra?
Care e treaba cu site-urile de jocuri online
Nu cu mult timp in urma scriam despre proiectul unui prieten, o comunitate foarte simpatica de jocuri online. Nu am mai urmarit prea atent subiectul fiind cumva in afara lui. In ultima vreme insa vad tot felul de anunturi de link-exchage si chiar oferte de vanzare pentru astfel de site-uri cu sume intre 1000 si 3000 de euro. Asa ca m-am decis sa studiez fenomenul sa vad care-i treaba cu site-urile astea de jocuri.
In primul rand m-am uitat in Keyword Tool-ul de la Adwords ca imi spune ca pentru keyword-ul “jocuri” sunt 13.600.000 de cautari. Am pus puncte sa vedeti mai bine gradul de marime. Cele mai specifice sunt de la un milion de cautari in jos:
joc online - 1,000,000, jocuri barbie jocuri noi - 1,000,000 jocuri pentru copii - 823,000 jocuri frumoase pentru copi - 823,000 (trist ca e un typo, dar se pare ca asta e nivelul de educatie al cautatorilor), jocuri gratis 673,000, jocuri de gratis - 673,000, jocuri frumoase pt copii - 673,000, jocul cu masina - 673,000 673,000 www jocuri gatit - 450,000
Ok, care e treaba, de cand cu interesul asta pentru jocuri online?
Pai sa vedem ce ne spune google insight for search:
Acesta ne spune ca din martie 2009 indexul de cautare pentru “jocuri online” a crescut cu 150% Nu vreau sa ma gandesc ca e declansat acest salt, sper ca nu criza economica si somajul. In fine, nu e treaba mea cine se joaca, banuiesc ca foarte multi copii dupa cuvintele cheie de cautare actuale si mai ales cele in crestere.
|
Si acum the “money shot”:
Cat credeti ca produce din Adsense un astfel de site de jocuri online?
Am luat exemplul intamplator, un site decent cu reclame bine plasate. Sa presupunem ca are aproximativ 2000 de unici. Cati credeti ca dau in medie click pe reclame? Mai exact: cat credeti ca produce zilnic din Adsense?
Si mai ales in cat timp poti sa ridici un astfel de site la PR4 si la peste 2000 de unici pe zi? E profitabil sa faci asta pe termen lung? Haide, sunt curios sa vad ce spun antreprenorii si webmasterii din .ro.
Live blogging de la Marketing 360
Ca ne amintim de timpurile bune, incercam un live blogging. Am ajuns pe la mijlocul primei sesiuni, dar preiau de aici. Scuzati greselile de typing, scriu foarte repede pentru ca cuprinde cat mai multe informatii. (fond nu forma)
DEZBATERE: MARKETING SUB PRESIUNE
O discutie deschisa, antrenanta si constructiva despre provocarile actuale ale oamenilor de marketing si advertising, sustinuta de o serie de profesionisti recunoscuti pe piata locala.
MODERATOR Bogdan Naumovici, Creative Director, 23 Communication Ideas
VORBITORI
Calin Clej Marketing Manager, PepsiCo International Romania
Radu Florescu Managing Director, Saatchi & Saatchi (absent)
Felix Tataru General Manager, GMP Group
Iulian Padurariu Managing Partner, Trout & Partners Romania
Stefan Iordache COO, Leo Burnett Group
Verbatime:
Stefan Iordache – Sper ca din 10 agentii care merg la un pitch 5 sa dea faliment, pierzand pithc-ul si consumandu-si resursele.
Iulian Padurariu – “Nu sunt mocheta, sunt un serviciu”
Bogdan Naumovici “Ar trebui ca Felix sa vorbeasca cu clientului si sa nu mai platim TVA-ul la facturare” ”Cred ca somajul era prea mic inainte, acum este unde ar trebui sa fie” Nu pot sa citez exact, dar a zis si ca pentru el nu prea e criza. tot 3 clienti pe saptamana, din care refuza 2. De ar fi refuzat si Gabriel Resources, mare domn ar fi fost!
Elocvent pentru ce s-a discutat pana acum este tweet-ul Anei Militaru de la IQads: ”domn’e, ce mai, nu e criza, domn’e. totul e PERCEPTIE. nici nu le-au plecat oamenii din agentii,nici n-au pierdut conturi. totul este SUPER”
Naumovici: Daca tot ce facem e pret, e in paguba tuturor. Cum o sa mai facem bani? Un exemplu: Prigat care a vandut mai scump 1.5 L decat concurentii care vindeau la 2L
Calin Clej: N-ar trebui sa ne mai amagim ca stim consumatorii din ziua de azi. Pretul ajuta la trial, dar nu ajuta la repurchase.
Iulian Padurariu: Noi folosim ca model mintea consumatorului, nu avem nevoie de modele econometrice. Consumatorul nu e zoo, sa mergem sa ne uitam la el in cusca, consumatorii suntem noi. Un alt model este credibilitatea.
Ne lanseaza o provocare: avem o companie de vandut nisip. Cum procedam? Ceteris paribus la situatia actuala zice 
Stefan Iordache: nu comunica pret, innoveaza la nivel de produs! Oamenii accepta perceptii, exista gaz roz, din considerente de branding.
Intrebare de CSR de la Carrefour.
Calin Clej: CSR a fost definit la noi prin cine planteaza mai multi copaci. Nu au fost prea multe actiuni autentice.
Intrebare: De ce in zona de soft drink nu vedem dupa consum si aruncarea la cos in reclame?
Raspuns: Nu m-am gandit ca rezolvarea acestui element in comunicare este prioritara altor elemente. Manafu a pomenit de refresh project, dar Calin spune ca acolo este vorba de responsabilitate la nivel de individ, nu corporatista.
Felix Tataru: Vorbeste despre “Responsabilitatate si Bun Simt” al Petromului. “A fost un proiect care a facut bine brandului, dar a facut mai bine Romaniei”. “Sa nu confundam CSR cu charity, cel mai responsabil lucru pe care pot sa il faca antrepronorii este sa aiba un business sustenabil, sa angajeze oameni, nu sa ingroase randul somerilor.
Vorbeste despre campania BCR “Scoala de bani” care a facut educatie financiara, intr-o piata bancara aglomerata de o comunicare ce incearca sa stimuleze consumul.
Observatie: aceste sunt exemple de campanii ale leaderilor, insa la nivel global, Felix citeaza congresul modial IAA, unde s-a discutat despre transformarea marketingului in servicing.
Iulian Padurariu: e normal ca acesta campanii sa fie facut de lider, fiindca asta e rolul lor, sa educe piata. O companie aflata pe locul 7 care face CSR si comunica asta pe TV este narcisista. Ea ar trebui sa isi bazeze comunicare pe elementul diferentiator si sa isi evalueze actiunile prin ROI. Daca Pepsi e lider, poate ca ar trebui sa faca o campanie pentru reciclare.
Felix: o corporatie poate sa creeze din CSR un punct de diferentiere. Sunt branduri challenger care fac CSR.
Dar lui nu prea ii vin exemplele. Iulian ii spune ca tocmai asta e problema
Naumovici: CRS-ul este fitza daca nu te ajuta in business. Bucurenci a devenit celebrul din nimic. E mai bun la “dansez pentru tine” decat la ecologie.
Recomandari:
Naumovici: Sa nu va mai fie frica. Am atins fundul, care e nu chiar asa de adanc, de aici nu putem sa mergem decat in sus.
Vuvuzela: brandul castigator al crizei
Stefan: sa fim optimisti si sa ne sustinem brandurile preferate (ziarele si altele)
Felix: Ganditi-va foarte serios ce bagati in mintea oamenilor, mai tarziu conteaza foarte mult. Si pentru cei ce au bugete de media, ar putea sa atentioneze televiziunile ca sunt prea panicoase. O sa ne fie mai bine cand fiecare dintre noi o sa faca ceva pentru asta.
Iulian: Curaj, nu va lasati dusi de trend!
| Sesiunea 2. STRATEGII PENTRU O PIATA TULBURE | ||||
Cum ar trebui managerii de marketing sa infrunte noile realitati economice pentru a atinge succesul cu campaniile lor. Specialisti straini ce activeaza pe piata din Romania vor oferi o perspectiva inovativa, onesta si practica asupra strategiilor de marketing si comunicare actuale
|
Branding is about story telling. Steps.
1. Starting a branding project
Start with the wright commitment
Start with the right focus. Create a framework that idnetifies and compares all possible interaction points where a customer experience a brand.
Analyse the brand’s equity. Example: The lighting bolt for a a long time served Gatorade as its most important and distinctive brand element associated to the brand.
Uncover insights and identify iopportunitites by a situation analysis. The success from brands like iPod come from the confluence of several insights. Consumers wanted music in one place, but to carry it anywhere.
2. Brand Strategy
Defining the brand idea is like putting a stake in the ground. “you don’t need positioning, you need a position”
If there is nothing different about your brand there is no reason to purchase it. Aim for Relevant Differentiaton.
Many branding models can help encapsulate the brand idea.
Disney: Family Magic. Along with that comes a strong believe in delivering the brand promising. (fanatic level of details)
3. Creating the brand experience
All the people in the agency have to be on the same page (strategy, creative, production)
A brand is more than a logo. Exemple: amazon.com has hidden smily inside. Fedex has an arrow in the Logo.
Desgn is not static is transforming (see Google logo or MTV)
Packaging. Shape makes a big difference to packaging.
Testing verbal and visual identities.
4. Delivering the brand experience
“A brand is a living entity, enriched or undermined cumulatively”
Brand experience can be achieved though many means. See Virgin Airlines as an example. On picking up your bags the first thing of on conveyor is a cardboard of eggs.
5. Managing a brand
It is key that employees get a real sense of how they are becoming part of the brand delivery.
6. Measuring the performance of a brand.
At the beginning of a branding project:
- set clear KPIs for the project & the brand
- if using research, consider how it can be used for ongoing tracking.
Conclusions:
- Be clear about what is driving the branding project form the outset
- Focus on defining a single, compeling brand idea which differentiate
- Marketing studies
- Look for way to own elements of the consumer journey – “aha” momentes
- Ensure that every single employee understands it’s role in brand delivery.
- Track your brand success
There are many barriers to good branding. Va recomand clipul de mai jos pentru exemplificare
| MARKETING TO WOMEN | ||
|
Prezentarea lui e WOW. flash based
Prezinta un pic Sanoma Digital in Olanda.
Am inceput in 1996 cu cateva site-uri. Acum ating 9 mil de utilizatori din totalul de 12 mil ai Olandei si 16 mil de oameni demografic. (cel mai mare reach in Olanda)
Ce fac de publicitate fac?
- Homepage takeover and partnerships.
- Content integration
- Dialog management / custom publishing
Internet is above all.
Knowledge & content syndication 82% of women: “I con’t live without internet”
The female potential 85% of all purchase decision are (co)made by women.
91% of all new houses.
65% of all new are
92% of all holidays
57% of all cosmetics for men
Based of comuners insights they came up with “The 5 laws of female communication”:
- Make it beautiful
- Be altruistic
- Be authentic and honest
- Be understanding
- Start a relationship
Studiu de caz: Nivea Hair Care. Styletoday.ro introduces Nivea hair care. 25% conversation to Nivea platform from styletoday. Give aways. Make over interative (Send-a-friend). Winning professional make-overs in London. The also had TV and print media communication.
| THIS IS HOW I SEE THE WORLD THROUGH MY BREWER’S EYES- HOW ABOUT YOU? | ||
|
The world through a brewer’s eyes – prezentare despre marketing360
Mergem catre nivelul de consum al berii din Cehia, doar ca ei au rinichi mai buni, noi ne trezim dupa 4 beri, ei dupa 6.
Piata berii a crescut pana in 2008, apoi in 2009 a scazut sub nivelul din 2007.
Marketing 360 nu este Advertising 360. Ce inseamna 360? Inseamna doar puncte de contact? Nu, fiindca asta ar fi advertising 360.
Marketingul inseamna sa raspunzi la 2 intrebari esentiale: Unde sa joci? Cum sa castigi?
Unde sa joci? Traim intr-un univers cu 3 ecrane: tv-ul, telefonul si computerul.
360 nu inseamna doar comunicare, inseamna sa faci totul pentru brandului tau.
Cum sa castigi? Poate vedem asta in filmuletele pregatite de Paul.
Global Party Heineken – Caut spotul
Heineken Cans stadium, poate l-ati vazut in fata ateneului. A durat 2 zile sa-l constuiasca, o machetat a faimosului Santiago Bernabeu.
STUDIU: CONSUMATORUL DIGITAL
Cine este consumatorul digital, ce media consuma si care este relatia lui cu brandurile? La aceste intrebari si la multe altele va raspunde un studiu eResearch realizat special pentru eveniment.
 |
Loredana Manasia Head of Qualitative Research, eResearch Corp |
Studiul a fost facut pe trei generatii, denumite sugestiv in felul urmator:
Generatia x (1965-1980)
Generatia 1.0 Generatia experimentala. A experimentat schimbari sociale profunde (incepand cu revolutia)
Generatia 2.0
Multe activitati de rutina (mersul la scoala, navigare pe internet)
Activitati ocazionale (iesit cu prietenii, sport)
Adolescenti si tineri: schimbare, libertate, nonconformism, acces la informatie.
Publicitatea online.
Cumparaturi online. Sunt influentate de publicitate, dar inainte de cumpara ceva, tineri cer parerile prietenilor pe bloguri sau in social media. Platesc ramburs, dar si cu cardul pentru sume mici
Imi pare rau dar prezentatorea merge mult prea repede pentru a selecta ceva din potopul de informatii cu care ne asalteaza. Parca sunt la un buletin de stiri.
Profilul consumatorului digital
Varsta 14-25 de ani, activitatea preferata este navigatul in internet, consuma activ continut si propune continut, da click pe bannere si considera publicitatea in retelele sociale interesant si placuta. Este preocupat de prieteni si le acorda atentie, dar mediul de comunicare preferat sunt retelele sociale sau site-ul de social bookmarking.
| IT’S A DIFFERENT WORLD NOW: WHAT DO THE CHANGES REALLY MEAN FOR MARKETING? | ||
|
MCE- este un grup de fosti executives care se ocupa de anuminte probleme. Nu sunt nici traineri, nici profesori
Fac in general consultanta si misiuni de management, dar se ocupa si de misiuni de marketing de la product strategy, net promoter score, pana la digital marketing.
Ne spune ca noile piete bogata vin din tarile emergente (china, brazilia, argentina, chile, egipt, india, hong kong, afriaca, peru, singapore, taiwan, rusia, qatar, turcia, emiratele arabe unite)
Aceste tari cresc rapid datorita cresterilor demografice (old rich countries au 1mld de oameni fata de new rich ce au 4 mld de oameni)
Efectele exploziei de populatie:
- era energie ieftine s-a sfarsit
- cererea globala va creste cu 40% intre 2010 si 2030
- reducerea emisiile de carbon va fi o prioritate mare
- emisiile de gaze vor continua sa creasca
- securizarea apei si mancarii va fi complicata
Green, Clean, Fair and Do Good are top social brands
Generation Y’s 15 favorite eco-friendy brands (Outlaw Consuulting 2008)
Apple, Starbucks, Toyota, Idea, Google, The Body Shop
Aceste branduri au reusit sa fie percepute ca fiind resposabile fata de mediu prin packaging si semnale eco-friendly (Google: 7 g de CO2 per cauta google fata de un ceainic care elibereaza 15 g)
Global Trends: Globalizare, Localizare, Innovation
“The impact of social networking of web 2.0 si equal to the industrial revolution of the 19th century” (Bill Gates) Revista Time a numit in 2006 utilizatorul ca fiind personalitatea anului.
Digital Marketing can build your brand and image Exponentially. It also allows you to teach the “new rich markets” at minimal cost.
Mobile Marketing
- M-commerce 50bn $ in 2010
- 4bn phones vs 1bn PC’s. Trend: mobile-only househoulds, India 30m internet via mobile. 4m internet via PC
- Carefully created content networks with powerfull pull and transactional character
- Support 1-to-1, many-to-many and mass comm
- Branded/ sponsored content (Bacardi radio station B-bar)
- SMS/MMS 4 trillions sms to be sent worldwide in 2010
- Web apps become modile apps: buy and sell, read reviews, receive data (e.g weather alert) comment, vote, socializare
- Mobile content sold “on-portal” or “off-portal”
- Free phone min’s for ads, bar-codes coupons, bar-coded receipts, airline miles, earn cash, 25% users participate in up to 10 promotions mothly
- New technologies “Augmented reality”
- Mobile increasingly used flor non-digital tranzactions.
Viral Marketing
- techniques using social media to spread a compelling engaging idea in “viral” (self-replicating) way.
- Form: video clips, interactive Flash games, ebooks, images, emails, sms
- Idea has to be interesting, entaitaining or curiosity provoking to be worth spreading to begin with.
- Objective: to improve imaga, increase brand awareness or positive attributions
- Viral marketing is often used in a hidden, undercover way.
Example 1: Pepsi Refresh Project
Exemplul 2 “Liquid Mountaineering
| 5 LUCRURI PE CARE AI PUTEA SA LE FACI DIFERIT IN CAMPANIA TA ONLINE |
||
| • Evitarea loop-ului: Cum sa nu incepi fiecare campanie de la 0 • Ieftin, Rapid si Bun Mit sau adevar? • Social media Ce e in spatele lui ‘hai sa facem ceva pe Facebook/Twitter’ • Constanta in comunicare: De ce sa nu asterni tacerea “de dupa campanie” • Prizing:Merita investitia in premii mari? |
||
|
I. Sa fii sigur ca dialogul nu reincepe din acelasi timp
Chiar e mult mai greu sa castigi un client vechi decat sa pastrezi unul existent.
Totusi 90% din campaniile studiate de Adrian sunt gandite pentru “consumatori reci” (campanii de activare)
12 campanii, 7 branduri din 4 categorii (FMCG, retail, ITC, servicii finaciare) pe decursul a 22 luni
- in 5 cazuri nu am primit nicio comunicare timp de 9-14 luni
- in 3 cazuri am fost invitat sa ma inscriu din nou pe un site de companie cu exact aceleasi date
- In 3 cazuri am primit exact acelasi mesaj care probabil a fost distribuit catre toti ceitinti de campanie
Concluzii:
- Se colecteaza date inutil, uneori si incorect, care doar ingreuneaza participarea userilor (e.g preferati biscuiti sarati sau foarte sarati)
- Nu se analizaeaza suficient comportamentul unui user in campania N-1 pentru a imbunatati mesajul din campania N
- Comunicarea se face in regim “mass” fara a lua in calcul diferentele dintrie useri
- In unele cazuri date colectate sunt aruncate intr-un sertar
Intrebari inaite de campanie
1. Cand am proiectat campania am tinut cont de ce am invatat in campaniile anterioare? (comentarii, probleme logistice, raspunsuri la intrebari)
2. Colectez doar ce imi e necesar, dar tot imi e necesar? am tot ce imi trebuie pe viitor -inclusiv un plan
3. Tratez diferit ultimii participanti pentru a recompensa loialitatea
II. Ai dimensionat suficient premiul?
Exista o corelatie slaba, directa intre cresterea unui premiu, peste 2500 euro (in special cand e comunicat in bani sau bunuri de valoare e.g casa) si numarul de participanti
Exista o corelatie puternica, directe intre valoare premiului si interesul “promo-freak-ilor” (care fac volume imense de intrari!) Cea mai mare participare a fost de 48% de intrari creata de un singur om) (Puha, Cocos, Dragomir)
Exista o corelatie puternica intre mecanica & creativitatea premiului si rata+frecventa de participare (concurs vs tombola) – de patru ori mai activi
Exista o corelatie puternica intre media-comunicare si numarul de participanti.
Exista o corelatie puternica si inversa intre valoare moderatorului si gradul de plangeri publice (nu moderati cu un junior)
Recomandari:
1. Nu sunt necesare premii de valoare foarte mare, cat timp ele sunt inedite sau utile (best practice promotiile Sprite)
2. Concursurile angreneaza mult mai multi consumatori decat tombolele si starnesc conversatii (recomandabil cu premii zilnice)
3. Tratarea din mecanica a promo-freaks prin consumatori de valoare.
III. Constanta in comunicare
Dintre brandurile analizate, toate au in comun acelasi lucru: comunicarea in shot-uri (desi motivatia e greu de inteles)
Recomandare:
Planificarea, lansarea si Mentenanta unui proiect de background (club de loialitate) online (site sau social media) care sa umple spatiile dintre campanii si sa permita oferirea de date noi relevante
IV. Social media (gardul si leopardul)
Hai sa facem si noi ceva pe Facebook / Twitter
Problema e cand vrei sa faci Social Media fara a fi dispus sa schimbi ceva si in organizatie/produs/buget/retete de comunicare.
Viitorul nu pare a apartine scenariului “devine prietenul nostru si promitem sa spunem tie prima data de noutati”
Nu orice e Nike sau Apple, prin natura procesului
Takeaway.
- Reusesc sa gasesc un motiv de a exista in Social Media tinand cont de produsul meu?
- Am catalizator care sa declanseze discutia si un plan sa o mentin
- Am bugetul sa sustin activitatea in Social Media
V. Putem sa face ceva repede si ieftin care sa fie si corporate
Just don’t do it!
| FRAGMENTED FUTURE | ||
| Trusa ta de online cuprinde: site, banner si e-mail? De astazi trebuie sa cuprinda si social media! | ||
|
A vorbit foarte multe de blogul Avon www.avonspaceblog.ro , blog ce a castigat premiul de cel mai bun blog la Roblofest si locul 2 la blog de campanie.
Au lansat de curand http://www.myavonmobile.ro/ o retea de telefonie pentru fete, cu foarte multe functionalitati utile pentru targetul Avon.
quiz pe facebook 125000 de intrari
| NEXT LEVEL IN BRAND PR | ||
|
Premisa 1. Nici unui jurnalist un ii place sa ii sa zica despre ce sa scrie
Premisa 2 Presa este in criza
Premisa 3. Jurnalistii vor sa scrie despre picantierii si vedete locale
Premisa 4. Vestile bune chiar nu intereseaza pe nimeni
Brief de PR. Lipton Ice Tea are un parteneriat international cu Hugh Jackman
Agency job:
- cresterea notorietatii lui HJ in Romania
- maximizarea parteneriatului
- crearea de word-of-mouth
Solutia: campania anti Hugh Jackman
Ce s-a facut:
- anuntarea partneriatului printr-un comunicat
- scrierea povestei: crearea motivului – construirea pozitiei – boicotul
- motivul: Cu ce vedete si-ar insela femeile din Romania barbatii? Studiul in parteneriat cu kudika.ro, 6700 de respondente, HJ a iesit pe locul intai. (surprinzator
- Au aparut stirile cu Mircea Badea, amantul perferct (cel mai sexy barbat roman) precedat de HJ. Acesta a vorbit in cadrul emisiuni despre acest studiu, a scris pe blog, au aparat clipuri pe youtube cu secventa respectiva http://www.youtube.com/watch?v=G14vfjRdXGI
- Daniela Crudu a spus ca vrea sa-si insele iubitul cu HJ in cadrul emisiunii de dimineata “Dimineata cu Razvan si Dani”
- Au creat miscarea anti HJ. Campania si anti-campania HJ au rulat in paralel.
- A inceput boicotul: membri anti-miscarii sa nu deschida televizoare cand va fi spotul cu ispita: vineri seara de la ora 9, in cadrul emisiunii “dansez pentru tine”
- Razvan si Dani au sustinut boicotul intr-o emisiune, idee preluata la radio si de catre Serban Huidu la Kiss Fm, care vorbea de blog si idee.
- A fost preluata idea si pe alte radio-uri, dj-ii au vorbit extrem de mult de initiativa si blog
- In doar 2 saptamani:
- 144 de materiale de presa, 5 tv, 12 mentiuni radio, peste 10 mill de impresii
- efect viral puternic, peste 50 de tweeturi, 30 de bloguri, 800 de comentarii
- valoarea media a campaniei de 14 ori mai mare decat investitia
- Ratingul spotului de 11 puncte desi ratingul emisiunii a fost doar de 7 puncte
Castigatorii One Show Interactive
One Show este festivalul anual de publicitate organizat de One Club: the world foremost non-profit organization for the recognition and promotion of excellence in advertising.
Si cum in seara asta s-au dat premiile One Show Interactive, va anunt, cred ca primul din tara, care sunt castigatorii:
Wieden + Kennedy Portland (culmea, dupa ce mi-am facut prieteni la CP+B in Portaland) au avut cele mai multe premii, castigang Best of Show pentru Nike Livestrong’s “Chalkbot” pe langa cele 3 Gold Pencils si un Silver.
DDB Stockholm este pe locul 2, castigand un Gold pentru campania de recrutare din 2009 a Fortelor Armate Suedeze Swedish Armed plus 2 Silver si 2 Bronze, pentru campania Telia si pentru campania Volkswagen Fun Theory pe care o puteti vedea mai jos.
Goodby, Silverstein and Partners au plecat cu 4 Silver Pencils si 4 Bronze, pentru clientii Comcast, Sprint, GE and HP. Campaniile castigatoare au fost: GE’s Plug Into the Smart Grid, HP’s Summit on the Summit Site, Comcast’s Comcast Town si the Sprint Widget banner campaign.
BBDO New York si Crispin, Porter + Bogusky, Boulder au castigat fiecare cate 4 Pencils. BBDO este responsabila pentru campania HBO Imagine in categoriile Services, Long Form and experiential, iar Crispin a fost premiata pentru Best Buy’s Twelpforce, Guitar Hero’s DJ Hero Wicky Wicky banner, Burger King’s AR Banner si Tony Stewart webcast event.
Alt Gold Pencil merge la The Martin Agency, ce a luat un dublu Gold si Silver pentru JFK Library We Shoot the Moon, ce se poatevedea mai jos (doamne cat de mult trebuie sa fi muncit pentru campania asta)
Alte agentii castigatoare impreuna cu solutiile castigatoare: AKQA, Washington pentru VW Real Racing GTI, Forsman & Bodenfors’ Ikea Facebook Showroom, TBWA/Chiat/Day L.A.’s Gatorade Replay, Boone Oakley’s YouTube website, Tribal DDB’s Monopoly City Streets si Leo Burnett’s campania Zack Johnson pentru Tampax. Tokyo’s Projector a plecat cu 2 Gold Pencils cu al lor Uniqlo Calendar, iar retailerul japonez a fost numit One Show Interactive Client of the Year.
Lista completa de castigatori (pdf) o gasiti aici One Club site.
