Internetics 2011 – gala apogeului social media in .ro
Articol IqAds Kadett
A trecut ceva vreme de cand n-am mai scris pe un blog, dar experienta de aseara de la Gala Internetics 2011, speciala pentru mine din prisma faptului ca am fost “departe” de industria online timp de un an, ma face cumva nostalgic si dator fata de ceilalti cadeti sa le insuflu atmosfera de aseara si le zic despre teorie invatata mai de mult in publicitate care si-a aratat valoarea de adevar aseara.
Ca sa intram in atmosfera un pic, poate ar trebui sa spun cum am intarziat un pic, speriandu-ma de doamnele care maturau chistoacele de tigara la intrarea in opera. Pustiul receptiei si salutul putin critic al hostesei de la intrare mi-au dat de inteles ca lucrurile deja erau in derulare. Am reusit cu succes sa nu intru intr-o loja rezervata si i-am prins pe scena pe cei de la Senior Interactive castigand premiul la sectiunea telecomunicatii pentru lucrarea “Scrie pe cer”. S-a multumit echipei, pe buna drepate, fiind unul dintre cele mai faine executii de Augmented Reality pe care am vazut-o pe la noi. Dar asa cum spune Seth Godin: tehnologia nu face decat sa-ti dea o sansa la marketing, asa ca acesta a fost singurul lor premiul la Internetics 2011. A urmat pleiada resturilor de premii pentru SITE-URI, MICROSITE-URI SI BLOGURI DE PROMOVARE in care s-a multumit mai cu patos (Kaleidoscope) mai cu stangacie clientului si s-a zambit frumos si timid audientei ca la concursurile de miss din liceu. Ruptura de ritm s-a produs la sectiunea altele cand Anca Budaru de la iLeo a ridicat premiul pentru proiectul Redescopera Romania. Primele trei randuri din zona centrala, 30 de blogerii din multimea celor ce au participat in campanie, au inceput sa aclameze sanatos lasand loc pentru ce avea sa urmeze cand Anca le-a multumit si a promis ca se va intoarce pe scena. Dupa bronzul si argintului celor de la Hyperactive si Smile Media ridicate fara prea multe emotii dupa cum au comentat Razvan si Dani, prezentatorii evenimentului, Anca s-a tinut de cuvant ridicand primul aur al serii. Cred ca atunci a fost momentul cand Dani a inceput sa-si arate interesul fata de Anca sa-si faca glumitele caracteristice la fiecare aparitie a ei. Tot atunci a urcat pe scena si Bobby Voicu si a multumit calm oamenilor care au fost posibil acest proiect, salutat puternic de “peluza” bloggerilor. Am inteles atunci ca proiectul Redescopera Romania a fost acceptat public drept model in online romanesc, aratand ca proiectele de social media endorsate de branduri mari pot sa schimbe peisajul publicitar prin utilitate, un concept pe care l-am invatat de la Corina Bernschutz de la Starcom, cea care a adus primul leu de Cannes in Romania, concept la care o sa revin un pic mai tarziu.
Revenind la gala internetics 2011, premiul special pt Webdesign s-a dus la Hyperactive pentru proiectul Povestea Kinder Suprize , un proiect cu o executie incredibila, apreciat pe scena si de Colonelu’ de la Kinecto (explicatie pentru fetele din agentii: Colonelu’ e tipul cool de la Kinecto care ridica premiile, superstar la gale si in restul timpului Art Director) La premiile de best use, mai exact la best use of viral am descoperit ca baietii care beau bere langa mine la iesirea din sala erau de la Odyssey Communication. ”Efix de la un cal putere in sus” a luat premiul, capitalizand cumva pe succesul retetei ”Concert la injectoare”, as spune eu. A inceput din nou sa ploua cu premii pentru Redescopera Romania, campania castigand best use of Social Media si best of mobile, moment in care Dani a mutat un microfon cu totul in tribuna blogerilor implicati in campanie, sa nu o mai oblige pe Anca sa faca sprinturi pe scena. Moment funny ulterior fiindca iLeo a castigat un premiul la FMGC non food pentru clientul P&G Always, moment in care Anca P, Brand Communication Manager la iLeo a urca pe scena, zapacindu-i total pe Razvan si Dani ce se duceau tinta Anca Bundaru. Nu o sa va mai povestesc de restul premiilor pentru campaniile interactive, pe care cred ca le-ati prins in timp ce au rulat, spre deosebire de mine. In plus aveti lista completa pe IqAds
Pentru grand prix-uri Anca a asteptat frumos pe scena pe un jilt instalat ad-hoc de Razvan si Dani. Dupa argintul celor de la Kinecto pentru lucrarea “Tu cum vezi lumea in 2015?” ridicat de (haideti fetelor, sper ca ati invatat lectia) Colonelu’, Redescopera Romania a luat argintul dand cezarului (McCan Errickson) inca un premiu pe care sa il aseze langa cele doua Grand Prix-uri de la Cannes Lions. Gala insa se numeste internetics si premiile se dau pentru inteligenta in online, no offense McCann, voi insa ati avut o companie integrata cu o componenta mai mult sau mai putin vizibila de online, succesul campaniei venind din alta parte. Agentia anului, cea care a adunat cele mai multe premii si simpatia juriului a fost iLeo, proiectul Redescopera Romania fiind pricipalul driver de succes. Mugar Patrascu si-a tinut calm discursul ca pentru colegi si clienti, un fel de: suntem buni si am muncit mult, e normal sa fim aici pe scena. Memorabila a fost poza de final, cu Anca tinuta in brate de cei doi prezentatori, intr-o ipostaza ce transmite practic spiritul intregii gale: social media in Romania a atins the tipping point, avem deja o reteta de succes, brandurile vor incerca sa fie utile, creand platforme de discutie in social media, fara sa aiba pretentia de ownership pe media, dar recompensandu-i si dandu-le credit tuturor celor ce vor sa se implice. Din partea mea: felicitari bloggerilor implicati in campanie, ei au facut din Redescopera Romania un proiect de succes.
Webvertiserul anului a fost Petrom, reprezentat la gala de Anca Bulgar, cel mai vesel si prietenos “client” de publicitate pe care l-am cunoscut eu in Romania. Despre petrecerea de dupa si detalii “personale” cititi mai multe pe blogul meu.
Continuare articol IqAds Kadett
Dupa anuntarea webvertiserului anului si agentiei castigatoare, sala de la opera s-a golit in mai putin de 20 de min, ca la alarma de incendiu, metafora buna, daca ne gandim ca frigiderele ursus cu bere rece, pe post de extinctoare de sete si emotii, s-au topit instant. Am avut ocazia sa ma intalnesc cu prieteni vechi si noi. Mai intai cu Aela Cotabita de la V+O Communications cu care am lucrat la inceputurile Hyperactive, apoi cu Adrian Pavelescu de la Mercury 360 cel care ne-a trainuit in Direct Marketing timp de patru saptamani la IqAds Kadett. Mercury isi extinde echipa, au atras oameni interesanti de peste mari si tari, poate ii vedem pe scena in anii urmatori. L-am dezamagit un pic cand i-am spus ca plec din nou in Germania, dar i-am promis ca il sun daca ma intorc in tara. M-am vazut apoi cu Auras si Hoinaru, care mi-au facut chef de party in the Tribute. Am ajuns acolo la scurt timp dupa armata de taxi-uri cu oamenii de la Opera, odata ce Mariciu (Marian intre Kadeti) m-a cules din fata de la Radisson Blue si mi-a aratat calea cea buna.
Clubul era full de oamenii, dar frigiderele de bere Ursus strategic plasate nu ne-au lasat sa formam cozi aiurea. Singurul lucru care m-a suparat a fost fumul, in exces zic eu obisnuit cu barurile non-smoking din Germania sau Belgia. Respectele mele celor ce au ales sa fumeze afara, sper ca din spirit civic, nu fiindca fumau ceva mai putin legal. Am stat cu Auras (asta pana a disparut) si cu gasca de la iLeo, care a petrecut pana la sfarsit, asa cum se cade unor invingatori. In plus trebuie sa spun ca au cele mai dragute fete de prin agentii (poate ar trebui sa faca un calendar ceva) dar pazite strasnic de colegii vigilenti. Ana Bulgar a fost spiritul petrecerii, fiind fermecatoare si fun in acelasi timp, dansand toata noaptea. In timpul petrecerii m-am lasat rapit de 3 fete frumoase de la Spada. No worries Andrei au fost decente si sociabile, lasandu-mi o impresie foarte buna despre oamenii de acolo. Am plecat pe la 1 dupa ce Ana m-a ajutat foarte galant (da asta e cuvantul, cei care au fost acolo inteleg) sa imi gasesc camasa aruncata prin separeul iLeo. Overall m-am bucurat ca am mai petrecut o data cu oamenii din online-ul romanesc, sa vad cum lucrurile se leaga pentru multi din cei pe care i-am cunoscut acum 2-3 ani prin proiecte si agentii. M-a lovit un val de nostalgie pentru vremurile petrecute in online-ul romanesc si cumva regret ca o sa-mi continui cariera in Germania, desi raman tot in domeniul, lucrand pentru un start-up online ce a primit venture capital. Daca nu as fi ales sa plec, mi-ar fi placut sa pun umarul si sa ma implic in campanii precum Redescopera Romania. Cu un obicei bun dupa toata experienta asta, o sa incerc sa scriu mai des pe blog si sa fiu mai conectat cu ce se intampla in .ro. Promise!
In caz ca va intrebati ce mai fac
Povestea este lunga, si nu prea aveam motivatie sa o dezvalui. (o poveste de succes cu ajutorulAIESEC) Am plecat momentan in Germania, pentru a la sediul central DHL. Colega mea de master Alina Galeriu, m-a prins la examene si i s-a parut interesant sa dau cateva detalii despre ce fac eu acolo intr-un interviu pe SMARK.ro la rubrica Young Marketer. Cei ce nu au cont acolo sa pot sa citeasca fragmente din interviu aici. Daca vreti sa cititi mai multe detalii va sfatuiesc cu incredere sa va faceti cont pe Smark.ro.
Alina Galeriu: Ce atributii are un tanar marketer in echipa de marketing a DHL? Ce faci tu exact acolo? (apropo zi-mi pls si functia exacta)
Mihai-Irinel Popescu: Echipa de marketing globala DHL Freight este formata, in prezent, din trei angajati: managerul meu (Head of Marketing DHL Freight) Digital Manager Freight, ce lucreaza din Finlanda si eu. Sunt un fel de adjunct al sefului meu, el raspunzand direct pentru mine. El traseaza linia strategica si apoi ne impartim task-urile ce rezulta de aici. Eu ma ocup foarte mult de relatia cu marketing managerii de tara si ma mai ocup de anumite proiecte punctuale. La o luna dupa ce am venit, m-am implicat in prima campanie Freight pan-europeana, o relansarea a produsului de transport in regim de grupaj. M-am ocupat de crearea tool-kit-ului de marketing pentru tari, de relatia cu agentia care ne-a creat brosura si de localizarea acesteia in 23 de limbi, de crearea bannerelor. Pe langa asta, m-am implicat foarte mult in activitatile de marketing digital, in special in urmarirea si raportarea rezultatelor de email marketing si lansarea unui pilot Google Adwords in cinci tari.Toate astea se intampla pe langa campania globala de brand in care suntem implicati ca divizie de business, sponsorizari (DHL este partener Fashion Week, Formula 1, Volvo Ocean Race si Rugby World Cup 2011) si multe alte initiative sub umbrela corporate.
Alina Galeriu: Povesteste-mi, te rog, cum ai ajuns acolo. E o sansa pe care nu o obtine oricine si nu atat de devreme in viata…
Mihai-Irinel Popescu: Am ajuns la DHL prin AIESEC, cea mai mare organizatie din lume pentru si condusa de tineri, prezenta in 107 tari. Am fost membru AIESEC Bucuresti in timpul facultatii si am ajutat la randul meu multi tineri cu potential – high potential youth este termenul – sa ajunga in diferite companii si organizatii din intrega lume. La sfarsitul perioadei de voluntariat, membrii activi pleaca si ei in aceste stagii internationale in toate colturile lumii. Am prieteni care au plecat in India, Singapore, Brazilia, Austria, Belgia, Elvetia. Multi dintre ei au plecat sa lucreze pentru companii de renume, parteneri globali AIESEC, precum IBM, Kraft, Microsoft, InBev sau DHL. Companiile apreciaza foarte mult experienta de lucru din AIESEC, echivaland-o cu cea profesionala uneori, ceea ce are sens, AIESEC fiind practic o corporatie a tinerilor. Ca si multi altii, am tinut legatura cu organizatia dupa ce mi-am terminat studentia si am aflat de multe initiative si proiecte faine, precum si de acest internship, de la unul dintre studentii pe care chiar eu i-am recrutat.
Alina Galeriu: Cam cat de des se intampla ca AISEC-ul sa faciliteze astfel de internshipuri platite pentru membrii sai? Si cati dintre acestia se hotarasc sau sunt ofertati sa ramana acolo?
Mihai-Irinel Popescu: Facilitarea acestor internshipuri este activitatea principala AIESEC, in jurul careia lucreza cei peste 50.000 de membrii. Toate celelalte sunt activitati de suport pentru realizarea acestui obiectiv. Multi dintre membrii sunt studenti in anii terminali ce sunt recrutati special pentru aceste programe. Cei care au activat foarte mult in voluntariat, chiar si cei din alte organizatii, intra in AIESEC pentru a-si incepe viata profesionala cu un astfel de internship. Aproximativ 60-80% dintre cei ce merg sa lucreze pentru un partener global decid sa ramana mai departe in companie sau sa-si continue experienta de lucru in mediul international.
Alina Galeriu: Apropo, tu vei ramane in Germania, la DHL? Sau te intorci in Romania?
Mihai-Irinel Popescu: Inca nu m-am hotarat. Contractul meu expira in august acest an, dar urmaresc constant ofertele de joburi din intranetul companiei. Fiind o organizatie cu un focus foarte mare pe vanzari, joburile in marketing sunt destul de rare. Mi-ar placea foarte mult sa fac marketing B2C, cea mai aproape de asta este divizia de curierat DHL Express. Imi place ca se pune un focus foarte mare pe procesele de marketing online si lucram cu foarte multe agentii si grupuri de media la nivel global. In plus de curand Deutsche Post DHL a cumparat Nugg.ad, cel mai important furnizor de solutii de targetare compartamentala online din Europa. Deci viitorul suna bine. Nu exclud posibilitatea de a ma intoarce in Romania, as face-o pentru a schimba domeniul de activitate, mi-ar placea sa lucrez in marketing pentru bunuri de larg consum.
Alina Galeriu: Si vei ramane marketer? Renunti la mai vechea ta pasiune pentru digital? Stiu ca intr-o vreme iti cautai un job intr-o agentie de digital.
Mihai-Irinel Popescu: Da, imi place sa fac marketing si simt ca pot sa aduc o contributie importanta “la client”. Asa cum am spus inainte, digitalul se integreaza foarte bine aici, si de multe ori proiectele digitale inovative vin dintr-o colaborare foarte buna intre client si agentia de digital, fara intermediari.
In plus, online-ul devine o parte tot mai imporatanta a marketingului. Aici experienta de lucru anterioara ma ajuta si pot sa aduc valoare adaugata proiectelor pe care le derulam. De altfel, am lucrat foarte mult cu echipa de digital din companie de cand am venit. Chiar am fost la un training foarte tehnic de web analytics pentru a intelege mai bine ce se poate urmari online si cum putem imbunatati raportarea. Deutschepost DHL este o companie foarte avangardista in domeniul digital, site-ul lor fiind unul dintre cele mai bune site-uri multilanguage la nivel global dupa un studiu recent. Pe langa exemplele de care am vorbit mai devreme, compania a lasat E-Postbrief o scrisoare digitala 100%, ce rezolva problemele de criptare si securitate si se integreza cu o solutie hibrid de scrisoare clasica. Totodata lucreaza foarte mult cu e-retaileri si au propriul lor portal de e-commerce ce rezolva toate probleme de logistica asociate unei astfel de afaceri. Privind toate lucrurile de mai sus, digitalul parca se integraza mai frumos asa, fiind foarte conectat cu partea de business, avand un rol functional puternic pe langa cel creativ din comunicarea online. Inainte sa plec am cautat sa lucrez pentru o regie media online sau cu o agentie de online cu un focus pe strategie, nu doar o agentie de creatie ce de multe ori declina un concept creativ stabilit de o alta agentie pe online. Din pacate piata era intr-o perioada lenta, ofertele venind dupa ce acceptasem jobul la DHL.
Alina Galeriu: Ce experienta profesionala ai pana in acest moment si in ce masura crezi ca te va ajuta, pe viitor, in cariera, toata perioada de “cautari” a tineretii?
Mihai-Irinel Popescu: Am inceput sa lucrez in ultimul an de facultate intr-o firma de consultanta de management. A fost un inceput bun, avand sansa sa vad cum se intampla lucrurile in companiile mari. Am luat ce a fost mai bun din experienta asta, ramanand insa cu un gust amar dupa experienta cu corporatiile. Apoi am inceput sa lucrez in domenii mai creative, fiind trainer apoi lucrand in publicitate intr-o agentie interactiva dupa ce am castigat un concurs de marketing online, trecand totul de la pasiune la profesie. M-am atasat foarte repede de online, domeniul fiind foarte potrivit cu firea mea: imi place foarte mult sa invat si mai ales am o fire antreprenorial si analitica. Lucrurile in online sunt pe fast forward, trebuie sa inveti continuu sa tii pasul iar datele sunt din belsug, este o meme acum faptul ca “in online totul se poate masura”. Ma bucur ca am avut traseul asta, si am lucrat pentru actori din diferite etape din marcomm, acum pot sa fiu un marketer foarte critic si realist.
Unde vreti sa mergeti in vara asta?
Cum va suna India, Turcia, Polonia, Ucraina, Rusia, Indonezia, Malaezia, Brazilia? Si nu ma refer aici la o vacanta de 2 saptamani care sa te coste mii de euro, ci la o sedere de cel putin 2 luni intr-o tara deosebita pentru care nu trebuie sa platesti nimic.
Hai ma, care e smecheria?
E un internship de voluntariat oferit de Aiesec in una din tarile de mai sus si multe altele (cu totul 103 la numar). Trebuie sa fii student interesat de dezvoltare personala, si sa iti doresti mult sa cunoasti si altceva, alta tara alt mediu. De restul se ocupa Aiesec.
Aflati mai multe detalii pe situl lor de recrutare. Grabiti-va, deadline-ul de inscriere e pe 2 august.
You know what you did last summer…but we know what you will do THIS summer!!
Are you bored and looking forward to have a great summer but you have no solutions yet? Exchange is the most intense learning experience that we offer. Each year, we provide for over 5,500 members the challenging opportunity to live and work in a foreign country in different areas.
This summer we offer you the Development Internship. Using a formal definition, it provides the opportunity to work in areas related to community development issues, such as children’s rights, environmental issues, education, rural development and entrepreneurship.
Using a true and a friendly definition it actually means: fun, freedom, changing your life, commitment, great places, living a dream, new culture, new friends, adventure and testing your limits.
Steps to be followed during the process:
* Selection and Application – First you must apply online, then the group interviews will be taking place and if we think you are ready for the exchange experience, then you will take part to the individual interview. After that there will be a probation period and after that, at the final interview, you will find out if AIESEC is what you really need. You will get our final answer and if there is a YES then you can officially be called an AIESEC-er.
* Preparation – after you have become a member, AIESEC provides resources, trainings and the needed support to prepare you to live and work in another country. This includes visa processing.
* Matching – You will be trained and given access to use our on-line database of jobs. The more flexible you are the better.
* Integration – AIESEC members in your host chapter provide support and assistance in your preparation while providing opportunities for cultural and social activities.
* Re-Integration – AIESEC offers you support during the readjustment process when you return home.
Cum va place cafeaua?
Eu unul nu prea sunt mare bautor de cafea, recunosc. Insa imi place ritualul cafelei asa cum imi place cel al ceaiului. Am incercat in Istanbul cafeaua turceasca, dar pana la urma m-am oprit la ceaiurile lor traditionale ce sunt corespondente ale cafelei din punct de vedere al cofeinei acumulate zilnic. (un turc bea in medie 15 pahare de ceai sau 3-4 cafele turcesti)
Dar sa revenim la cafea. Vad ca exista un mare interes pentru cafeaua to-go. De la Starbucks la automate de cafea , toata lumea isi gasesste locul. Care e obiceiul vostru de consum al cafelei? Ce fel de cafea consumati? Cum se integreaza ea in viata voastra?
Care e treaba cu site-urile de jocuri online
Nu cu mult timp in urma scriam despre proiectul unui prieten, o comunitate foarte simpatica de jocuri online. Nu am mai urmarit prea atent subiectul fiind cumva in afara lui. In ultima vreme insa vad tot felul de anunturi de link-exchage si chiar oferte de vanzare pentru astfel de site-uri cu sume intre 1000 si 3000 de euro. Asa ca m-am decis sa studiez fenomenul sa vad care-i treaba cu site-urile astea de jocuri.
In primul rand m-am uitat in Keyword Tool-ul de la Adwords ca imi spune ca pentru keyword-ul “jocuri” sunt 13.600.000 de cautari. Am pus puncte sa vedeti mai bine gradul de marime. Cele mai specifice sunt de la un milion de cautari in jos:
joc online - 1,000,000, jocuri barbie jocuri noi - 1,000,000 jocuri pentru copii - 823,000 jocuri frumoase pentru copi - 823,000 (trist ca e un typo, dar se pare ca asta e nivelul de educatie al cautatorilor), jocuri gratis 673,000, jocuri de gratis - 673,000, jocuri frumoase pt copii - 673,000, jocul cu masina - 673,000 673,000 www jocuri gatit - 450,000
Ok, care e treaba, de cand cu interesul asta pentru jocuri online?
Pai sa vedem ce ne spune google insight for search:
Acesta ne spune ca din martie 2009 indexul de cautare pentru “jocuri online” a crescut cu 150% Nu vreau sa ma gandesc ca e declansat acest salt, sper ca nu criza economica si somajul. In fine, nu e treaba mea cine se joaca, banuiesc ca foarte multi copii dupa cuvintele cheie de cautare actuale si mai ales cele in crestere.
|
Si acum the “money shot”:
Cat credeti ca produce din Adsense un astfel de site de jocuri online?
Am luat exemplul intamplator, un site decent cu reclame bine plasate. Sa presupunem ca are aproximativ 2000 de unici. Cati credeti ca dau in medie click pe reclame? Mai exact: cat credeti ca produce zilnic din Adsense?
Si mai ales in cat timp poti sa ridici un astfel de site la PR4 si la peste 2000 de unici pe zi? E profitabil sa faci asta pe termen lung? Haide, sunt curios sa vad ce spun antreprenorii si webmasterii din .ro.
