Internetics 2011 – gala apogeului social media in .ro
Articol IqAds Kadett
A trecut ceva vreme de cand n-am mai scris pe un blog, dar experienta de aseara de la Gala Internetics 2011, speciala pentru mine din prisma faptului ca am fost “departe” de industria online timp de un an, ma face cumva nostalgic si dator fata de ceilalti cadeti sa le insuflu atmosfera de aseara si le zic despre teorie invatata mai de mult in publicitate care si-a aratat valoarea de adevar aseara.
Ca sa intram in atmosfera un pic, poate ar trebui sa spun cum am intarziat un pic, speriandu-ma de doamnele care maturau chistoacele de tigara la intrarea in opera. Pustiul receptiei si salutul putin critic al hostesei de la intrare mi-au dat de inteles ca lucrurile deja erau in derulare. Am reusit cu succes sa nu intru intr-o loja rezervata si i-am prins pe scena pe cei de la Senior Interactive castigand premiul la sectiunea telecomunicatii pentru lucrarea “Scrie pe cer”. S-a multumit echipei, pe buna drepate, fiind unul dintre cele mai faine executii de Augmented Reality pe care am vazut-o pe la noi. Dar asa cum spune Seth Godin: tehnologia nu face decat sa-ti dea o sansa la marketing, asa ca acesta a fost singurul lor premiul la Internetics 2011. A urmat pleiada resturilor de premii pentru SITE-URI, MICROSITE-URI SI BLOGURI DE PROMOVARE in care s-a multumit mai cu patos (Kaleidoscope) mai cu stangacie clientului si s-a zambit frumos si timid audientei ca la concursurile de miss din liceu. Ruptura de ritm s-a produs la sectiunea altele cand Anca Budaru de la iLeo a ridicat premiul pentru proiectul Redescopera Romania. Primele trei randuri din zona centrala, 30 de blogerii din multimea celor ce au participat in campanie, au inceput sa aclameze sanatos lasand loc pentru ce avea sa urmeze cand Anca le-a multumit si a promis ca se va intoarce pe scena. Dupa bronzul si argintului celor de la Hyperactive si Smile Media ridicate fara prea multe emotii dupa cum au comentat Razvan si Dani, prezentatorii evenimentului, Anca s-a tinut de cuvant ridicand primul aur al serii. Cred ca atunci a fost momentul cand Dani a inceput sa-si arate interesul fata de Anca sa-si faca glumitele caracteristice la fiecare aparitie a ei. Tot atunci a urcat pe scena si Bobby Voicu si a multumit calm oamenilor care au fost posibil acest proiect, salutat puternic de “peluza” bloggerilor. Am inteles atunci ca proiectul Redescopera Romania a fost acceptat public drept model in online romanesc, aratand ca proiectele de social media endorsate de branduri mari pot sa schimbe peisajul publicitar prin utilitate, un concept pe care l-am invatat de la Corina Bernschutz de la Starcom, cea care a adus primul leu de Cannes in Romania, concept la care o sa revin un pic mai tarziu.
Revenind la gala internetics 2011, premiul special pt Webdesign s-a dus la Hyperactive pentru proiectul Povestea Kinder Suprize , un proiect cu o executie incredibila, apreciat pe scena si de Colonelu’ de la Kinecto (explicatie pentru fetele din agentii: Colonelu’ e tipul cool de la Kinecto care ridica premiile, superstar la gale si in restul timpului Art Director) La premiile de best use, mai exact la best use of viral am descoperit ca baietii care beau bere langa mine la iesirea din sala erau de la Odyssey Communication. ”Efix de la un cal putere in sus” a luat premiul, capitalizand cumva pe succesul retetei ”Concert la injectoare”, as spune eu. A inceput din nou sa ploua cu premii pentru Redescopera Romania, campania castigand best use of Social Media si best of mobile, moment in care Dani a mutat un microfon cu totul in tribuna blogerilor implicati in campanie, sa nu o mai oblige pe Anca sa faca sprinturi pe scena. Moment funny ulterior fiindca iLeo a castigat un premiul la FMGC non food pentru clientul P&G Always, moment in care Anca P, Brand Communication Manager la iLeo a urca pe scena, zapacindu-i total pe Razvan si Dani ce se duceau tinta Anca Bundaru. Nu o sa va mai povestesc de restul premiilor pentru campaniile interactive, pe care cred ca le-ati prins in timp ce au rulat, spre deosebire de mine. In plus aveti lista completa pe IqAds
Pentru grand prix-uri Anca a asteptat frumos pe scena pe un jilt instalat ad-hoc de Razvan si Dani. Dupa argintul celor de la Kinecto pentru lucrarea “Tu cum vezi lumea in 2015?” ridicat de (haideti fetelor, sper ca ati invatat lectia) Colonelu’, Redescopera Romania a luat argintul dand cezarului (McCan Errickson) inca un premiu pe care sa il aseze langa cele doua Grand Prix-uri de la Cannes Lions. Gala insa se numeste internetics si premiile se dau pentru inteligenta in online, no offense McCann, voi insa ati avut o companie integrata cu o componenta mai mult sau mai putin vizibila de online, succesul campaniei venind din alta parte. Agentia anului, cea care a adunat cele mai multe premii si simpatia juriului a fost iLeo, proiectul Redescopera Romania fiind pricipalul driver de succes. Mugar Patrascu si-a tinut calm discursul ca pentru colegi si clienti, un fel de: suntem buni si am muncit mult, e normal sa fim aici pe scena. Memorabila a fost poza de final, cu Anca tinuta in brate de cei doi prezentatori, intr-o ipostaza ce transmite practic spiritul intregii gale: social media in Romania a atins the tipping point, avem deja o reteta de succes, brandurile vor incerca sa fie utile, creand platforme de discutie in social media, fara sa aiba pretentia de ownership pe media, dar recompensandu-i si dandu-le credit tuturor celor ce vor sa se implice. Din partea mea: felicitari bloggerilor implicati in campanie, ei au facut din Redescopera Romania un proiect de succes.
Webvertiserul anului a fost Petrom, reprezentat la gala de Anca Bulgar, cel mai vesel si prietenos “client” de publicitate pe care l-am cunoscut eu in Romania. Despre petrecerea de dupa si detalii “personale” cititi mai multe pe blogul meu.
Continuare articol IqAds Kadett
Dupa anuntarea webvertiserului anului si agentiei castigatoare, sala de la opera s-a golit in mai putin de 20 de min, ca la alarma de incendiu, metafora buna, daca ne gandim ca frigiderele ursus cu bere rece, pe post de extinctoare de sete si emotii, s-au topit instant. Am avut ocazia sa ma intalnesc cu prieteni vechi si noi. Mai intai cu Aela Cotabita de la V+O Communications cu care am lucrat la inceputurile Hyperactive, apoi cu Adrian Pavelescu de la Mercury 360 cel care ne-a trainuit in Direct Marketing timp de patru saptamani la IqAds Kadett. Mercury isi extinde echipa, au atras oameni interesanti de peste mari si tari, poate ii vedem pe scena in anii urmatori. L-am dezamagit un pic cand i-am spus ca plec din nou in Germania, dar i-am promis ca il sun daca ma intorc in tara. M-am vazut apoi cu Auras si Hoinaru, care mi-au facut chef de party in the Tribute. Am ajuns acolo la scurt timp dupa armata de taxi-uri cu oamenii de la Opera, odata ce Mariciu (Marian intre Kadeti) m-a cules din fata de la Radisson Blue si mi-a aratat calea cea buna.
Clubul era full de oamenii, dar frigiderele de bere Ursus strategic plasate nu ne-au lasat sa formam cozi aiurea. Singurul lucru care m-a suparat a fost fumul, in exces zic eu obisnuit cu barurile non-smoking din Germania sau Belgia. Respectele mele celor ce au ales sa fumeze afara, sper ca din spirit civic, nu fiindca fumau ceva mai putin legal. Am stat cu Auras (asta pana a disparut) si cu gasca de la iLeo, care a petrecut pana la sfarsit, asa cum se cade unor invingatori. In plus trebuie sa spun ca au cele mai dragute fete de prin agentii (poate ar trebui sa faca un calendar ceva) dar pazite strasnic de colegii vigilenti. Ana Bulgar a fost spiritul petrecerii, fiind fermecatoare si fun in acelasi timp, dansand toata noaptea. In timpul petrecerii m-am lasat rapit de 3 fete frumoase de la Spada. No worries Andrei au fost decente si sociabile, lasandu-mi o impresie foarte buna despre oamenii de acolo. Am plecat pe la 1 dupa ce Ana m-a ajutat foarte galant (da asta e cuvantul, cei care au fost acolo inteleg) sa imi gasesc camasa aruncata prin separeul iLeo. Overall m-am bucurat ca am mai petrecut o data cu oamenii din online-ul romanesc, sa vad cum lucrurile se leaga pentru multi din cei pe care i-am cunoscut acum 2-3 ani prin proiecte si agentii. M-a lovit un val de nostalgie pentru vremurile petrecute in online-ul romanesc si cumva regret ca o sa-mi continui cariera in Germania, desi raman tot in domeniul, lucrand pentru un start-up online ce a primit venture capital. Daca nu as fi ales sa plec, mi-ar fi placut sa pun umarul si sa ma implic in campanii precum Redescopera Romania. Cu un obicei bun dupa toata experienta asta, o sa incerc sa scriu mai des pe blog si sa fiu mai conectat cu ce se intampla in .ro. Promise!
Daca ti-a placut aceasta insemnare, poti lasa un comentariu sau te poti abona la fluxul RSS si vei primi urmatorele articole direct pe reader.
[...] Webvertiserul anului a fost Petrom, reprezentat la gala de Anca Bulgar, cel mai vesel si prietenos “client” de publicitate pe care l-am cunoscut eu in Romania. Despre petrecerea de dupa si detalii “personale” cititi mai multe pe blogul meu. [...]