Humanized technology
Humanized technology. Este o tendinta in comunicarea de marketing: comunicarea unor inovatii tehnologice prin limbaj popular, simplu si personal. In felul asta ne putem apropia de un produs fara teama. Nu este vorba de tehnologie extraterestra, ci de un produs care are atribute umane. Care a fost prima tehnologie, produs umanizata? Cred ca nu e greu sa ghicim: calculatorul personal, care din mintile si planurile de business ale unor excutivi batosi, ce credeau ca piata de calculatoare este de maxim 5 la nivel mondial, a ajuns in anul de gratie 1984, sa se apropie de noi prin umanizare, din care am castigat atat noi cat si Apple.
Spotul prin care s-a realizat asta e istoric si elocvent, dar pentru improspatarea memoriei il aducem din nou in atentie.
Succesul acestei reclame este un subiect in sine. Daca la inceput reclama nici n-ar fii trebuit difuzata, la cererea boardului Apple, iar Steve Jobs a fost “rugat” sa scape de spatiul de reclama de la Super Bowl, pe atunci foarte ieftin, ei bine, difuzarea accidentala a acestei reclame, a produs isterie si rumoare. Apple nici macar nu mai avea bani pentru redifuzarea spotului, ale carui costuri de productie au fost imense (aprox 1 mil $) refuzand reluarea sa, insa televiziunile l-au difuzat in mod gratuit la cererea spectatorilor si Super Bowl a devenit atunci spatiul de advertising ravnit de toate lumea. Apple a reusit ce nimeni nu a mai reusit. Sa faca o promisiune personala oamenilor, umanizand tehnologia ce parea un “frate mai mare” precum a ilustrat-o si George Orwell, autorul romanului 1984.
Lectia a fost invatata si Apple nu a mai comunicat altfel de atunci. Ba chiar a devenit si mai uman, prin personificare per se.
Si alte companii i-au urmat exemplul, un exemplu amuzant si atragator, la propriu, fiind acesta.
Ok, e clar e ca un trend de comunicare, dar nu a stagnat doar la tehnologie. Probabil ca domeniile de aplicare sunt multe, insa cel mai interesant mi se pare cel al mobilei. Da, mobila, mobilier de interior, high class furniture, spune-i cum vrei. Mobila incepe sa fie umana. Chiar si la noi este exista, e drept, exemple modeste, din punct al comunicarii, nu ma intelegeti gresit. Mi-a placut cum am aflat de mobilierul de la LecturaForm, de pe o traista de la Editura Publica, insa hai sa privim mai departe.
O sa va vorbesc despre scaunul Embody de la HermanMiller , care ne da motivele umane: Sitting is bad for , Technology seduces us, Economy runs on ideas, Reduce environmental impact, Celebrate diversity prezentate intr-un mod natural si cald. Site-ul este pur si simplu amazing. Dar asta nu e argumentul principal. Ce e fantastic este ca HermanMiller a creat o conversatie, ne face sa contribuim la acesta umanizare prin site-ul Thought Pille (gramada de ganduri in traducere libera), un loc unde ne putem impartasii ideile cu alti oameni. Se creeaza o tema saptamanala si cea mai votata idee primeste acest minunat scaun. Vi-l prezint pe al meu.
Si pentru ca m-a entuziasmat subiectul si sunt un mare iubitor de design de interior o sa dau o leapsa, si o sa rog mai multi oameni sa-si prezinte scaunul ideal. Cei care doresc pot sa-l customizeze pe cel de la HermanMiller sau daca au nevoie de mai multe resurse, se pot uita si aici sau aici.
Leapsa merge la Romeo, Calin, Marius Tudor, Dan Petre, Gia, Vladi, Dora , Ileana si Silviu
Si ca sa va inspir:
Daca ti-a placut aceasta insemnare, poti lasa un comentariu sau te poti abona la fluxul RSS si vei primi urmatorele articole direct pe reader.
Clipurile de la Mac sunt geniale!!! Imi plac tare tare mult
)