De ce nu mai vreau sa lucrez intr-o agentie de publicitate?*
Pentru cei din agentii:
Curios nu? Sa nu vrei sa lucrezi intr-o agentie de publicitate? Pai asta inseamna sa negi tot ce e cool si usor de obtinut acum, sa faci misto de oamenii care merg la OTA, si in alte baruri la moda, oameni ce o ard blazat pe la conferinte la Mariott, Howard Johnson si Novotel savurand mancarea si discutiile la cafea in detrimentul “dobitocilor” de prin alte tari mai istete, care incerca sa ne ridice un pic IQ-ul si cunostiintele de business.
Pentru cei de la scolile de comunicare:
Cum? sa nu vrei sa faci bani cu gramada frecand-o prin agentie pe cheltuiala clientului? Sa nu stai la glume cu directorul de creatie, si sa te bati pe umeri cu Art-ii cand vine vorba de chefuri si petreceri?
Sa dau si motive, nu?
Daca v-as da unele video, ce-ati spune. Si nu ale mele, ale unor oamenii consacrati, monstrii sacri in publicitatea de la noi Bogdan Naumovici si Serban Alexandrescu, dezvoltate in cadrul emisiunii AdCouture. Sa invit, daca aveti timp sa urmariti inregistrarea emisiunii aici. Imi scosesem niste idei din fimulet, dar nu gasesc carnetul. Le voi pune maine tot in acest post, poate le discutam impreuna.
Cum NU faci cariera in publicitate
Partea a doua.
De ce ai pus asterixul?
Pai exista o singura categorie de oameni din agentiile de publicitate pe care ii respect si cu care as lucra. Sunt oamenii de la strategie, oamenii care fac ceea ce ceilalti de multe ori habar n-au: Marketing.
Later edit.
Cateva idei notate de mine:
- juniorii cauta succese usoare, sunt netrecuti prin viata, prin urmare fac publicitate din publicitate, experienta lor limitandu-se la vizionari de spoturi (fara insight-uri deci). Rezultatul: campanii nefolositoare clientilor, singurul lor scop fiind subiect de conversatie si de epatare in discutiile cu colegii
- oamenii nu sunt ambitiosi, sunt comozi si nu se diferentiaza.
- Acelasi lucru pentru agentii si proprietarii acestora (managing partneri). Agentiile nu au puncte tari si clientii nu mai stiu cine e bun la ce. S-a ajuns la pitch-uri cu cate 10 agentii. Se cere taxa de pitch, sau “ajutor social” cum spune Naumovici
- piata este atipica (pe vremea lui Naumovici, Leo Burnett avea 5 spenderi din top 10)
- exemple de cariera in publicitate : Enoiu, de la batut cuie pe stadione a ajuns la sefia McCann, Adrian Botan – creative director McCann (se pare ca S.Alexandrescu bea bere cu cei de la McCann)
- criza va fi relansarea decadei, in publicitate la nasol se intampla lucrurile bune, sa vina deci nasolul.
- juniorii vor sa o frece toate ziua si nu pun osul la treaba, iar daca avanseaza un pic li se urca la cap. Naumovi povestea cum statea peste program pe vremea lui, pana a invatat “meserie”, dupa un timp nu s-a mai facut munca suplimentara in agentie.
- Trebuie facuta o distinctie clara intre cariera in publicitate, ca si vocatie si cariera ca pensionare, exit
- lucrul peste program in publicitate se face din 3 motive:
- din cauza faptului ca seful e un dobitoc,
- fiindca esti carierist, nebun etc
- pentru pitch-uri
- Scolile de publicitate au fost esecuri pana acum. B.Naumovi spune asta din experienta sa cu cele 5 editii de Leo Burnett Academy iar S.Alexandrescu justifica semi-esecul scolii ADC prin lipsa fallowuplui si timingul prost.
Cateva citate:
Nu e treaba mea sa cresc urmatoare generatie de publicitari (B.Naumovici)
Sunt prea plini de ei! (S.Alexandrescu despre oamenii din publicitate)
Tinere! Cu cine ai invatat publicitate? (S.Alexandrescu)
Tata, mai da-mi 500 de euro. Mai ia fiule 500 de euro (S.Alexandrescu referitor de “utilitatea” taxei pentru scoala ADC
Daca ti-a placut aceasta insemnare, poti lasa un comentariu sau te poti abona la fluxul RSS si vei primi urmatorele articole direct pe reader.
Comments
daca tocmai am iesit din publicitate se pune? M-am saturat de oameni de creatie cabotini si de client service mincinosi. Filmuletele expun problema pe partea de creatie.
M? gândeam s? punctez axiomele enun?ate de cei doi, dar ar fi prea multe. Ideile celor doi ar merita s? fie publicate sub forma unor DOs ?i DON’ts. Cu tot cu limbaj neortodox 
.
de ce sa nu incerci sa lucrezi la strategie atunci?
Sau, ce vrei pana la urma? Asa, om de comunicare imi pari.
E adevarat totusi ca nu am timp momentan sa ma uit la filmulet. Dar voi face asta diseara si revin
Sunt multe de notat Constantin. Am pus cateva din perlele lor intr-un later edit.
Simona. O sa fac marketing, singura activitate rezonabila si aducatoare de rezultate. Daca va fi intr-o agentie, sau la client sau sub forma de consultanta, ramane de vazut
Cristina…daca vezi mesajul asta, da-mi un mail! (Am pierdut mail-ul Cristinei si…daca tot vorbim….vorbire….)
Hai sa incercam sa COMUNICAM NU SA GENERALIZAM!!!
sunt tare curios sa vad ce s-a schimbat in perceptia ta odata cu aceste interviuri… situatia e asa de mult timp… si oamenii din publicitate se tot plang…