Marketing 24/7 Live blogging (3)
Sesiunea III. E-mail and mobile marketing
14:30 – 15:15 E-mail marketing
Consumatorul de rand reuseste cu greu sa faca diferenta intre ce reprezinta o campanie de e-mail marketing si clasicele spam. Cum il ajuti sa te pozitioneze, in cele 10 secunde in care isi arunca privirea asupra unui mail, ca facand parte din prima categorie ? Afla cum sa iti structurezi continutul si cum sa adaugi nota personala care il va determina pe destinatarul mesajului tau sa fie receptiv !
15:15 – 16:00 Mobile marketing
Printre noile canale de comunicare si relationare cu consumatorii se numara si cel al telefoniei mobile. Este acesta o optiune viabila de atragere sau fidelizare a unor publicuri tinta? Care sunt diferentele între continutul unui e-mail si cel al unui sms care necesita regandirea mesajului ? Descopera cum sa iti livrezi produsul clientilor aflati in miscare fara a fi intrusiv!
Esen?ial. Ce vei descoperi în aceast? sesiune:
• Cum poti folosi e-mail-ul ?i sms-ul ca principale instrumente de marketing ?
• Cele mai bune practici care te tin departe de spam ?
• Cum poti genera continut mobil relevant pentru clientii tai ?
• Cum sa masori succesul campaniilor de e-marketing ?i mobile marketing?
Vorbitori: Aurora Enghis, Maia Novolan, Bogdan Iordache, Dan Vîrtopeanu
Watch live video from spixii on Justin.tv
Prima prezentarea este a lui Bogdan Iordache de la Conectoo Email marketing vs SPAM
Spam De ce este daunator? Cu cat mai multe mailuri nesolicitate cu atat mai multe probleme de livrabilitate.
Putem sa trimitem SPAM din greseala
Definitie este poate fi privita din 3 puncte de vedere: legala ( CAN-SPAM) , de serviciile de email, cea data de utilizatori
Definitia engine-urilor
- Configurarea serverului prin care se face trimiterea
- Includerea domeniului in blacklists
In 2008, yahoo a spus ca spamul este ceea ce utilizatorii nu doresc in INbox. Practic interactiunea utilizatorului cu emailul spune ce este span.
SPAM = ce nu este dorit in INBOX. Posibile motive:
- Nu m-am abonat la acest newsletter
- trimiteti mesaje prea des
- Nu este continutul la care ma asteptam
Cum va puteti proteja de SPAM:
La abonare faceti o anumite promisiune abonatului legat de periodicitate, continut. Respectati-o
Includeti un logo vizibil al expeditorului
Aurora Enghis despre Tratamente impotriva orbirii in media
De ce orbire? Cred ca oricine a auzit de banner blindness. Tindem sa nu mai observam bannerele.
Fact: 4 miliarde de telefoane in lume fata de computere (1 miliard) sau televizoare (2 miliarde)
In State numarul telefonoanelor mobile s-a dublat din 2007 pana in prezent.
Canale comunicare pe mobil: internet, mesagerie, bluetooth, video tv, GAmes/apps, coduri speciale (QR codes)
Continut mobile vs. Continut Online (nota: eu stiu de StartTech)
Site-uri pe care le urmaresc pe mobil (Aurora da exemplu cu 7Seri): m.realitatea.net, m.cotidianul.ro
De ce intram pe site-uri mobile? Pentru informare (stiri, curs valutar, vreme) sau pentru divertisment (jocuri, retele sociale etc)
Cum arata publicitatea pe mobil? Bannere, Video, Interstitiale, Text link, Sponsorizari sectiuni.
Avantajele acestui canal:
- mereu on. mereu langa utilizator
- mesaj personalizat
- raspuns imediat
- trafic de calitate
- early adopters
- interactivitate
- potential viral
- ecran mic
- continut redus
- viteza de navigare mica
- experienta de navigare reduse
- o provocare pentru utilizatori
De ce e bine sa facem publicitate pe mobil? In primul rand avem actiune Imediata:
- click-to-call
- click to enter competition / vote
- click to receive mobile coupon
- click to buy
- click to download / forward content (sms/e-mail)
- Click to brochure
- O noua mass-media, the next internet
- Cel mai inovativ mediu
- Interactivitate si actiune imediata
- multi ar vrea sa primeasca reclame in schimbul unor avantaje materiale. Exita un operator in UK care ofera minute gratuite si sms-uri pentru ca utilizatorul sa primeasca un numar limitat de reclame pe zi.
- In Uk 54% trimit o oferta interesanta mai departe
- In romania utilizatorii sunt dispusi sa primeasca pana la 3 mesaje comerciale pe zi
In SUA. Hotelurile Omni: Fidelizare prin mobil. 25% din conversii vin din site-ul de pe mobil.
Oferta Giletter Fusion – Coreea de Sud 2007
240000 sms trimise pentru a testa Gilette Fusion
235000 persoane au venit in magazine sa ia produsul
98% rata de conversie – Record mondial<
Oferta BMW personalizata de cauciucuri de iarna 2007
Comunicare prin MMS cu posibilitatea de a contacta direct dealerul
30% rata de conversie. 30 mil euro vanzare cu 100000 de MMS
Branding Mobial Social Networks CYWORLD Coreea de sud
Lansare produs Mobile Advergaming: Massive Multiplayer Mobile Gaming Tohata. Cumparatorul de chipsuri intra intr-o armata pe baza unui QR de pe punga de chipsuri.
Viral – recrutari jucatori pentru a progresa in joc
SMS – alerte cu noutati in timp real
Vanzarile au fost astronomice si au castigat marele premiul la festivalul national de publicitate.
Pentru consultanta gratuita marketing pe mobil email al roi@voxline.ro
Daca ti-a placut aceasta insemnare, poti lasa un comentariu sau te poti abona la fluxul RSS si vei primi urmatorele articole direct pe reader.
Salut, ma bucur ca ti-a placut clipul. Este disponibil pe Youtube pe canalul voxline.ro . O scurta corectura, sunt 2,74 mil conexiuni la internet mobil active fata de 2,5 mil conexiuni la internet broadband (nu 5 milioane). Prezentarea de azi va fi disponibila si pe slideshare.